医美行业动态点评：38大促期间毛戈平、珀莱雅、巨子生物、上美股份表现尤为亮眼

SDICSI 2025 年 3 月 10 日 医美行业动态点评 38 大促期间毛戈平、珀莱雅、巨子生物、上 美股份表现尤为亮眼 护肤类目： 护肤类目总 GMV 超 84 亿元，相较于去年 3.8 大促提升 65%。在 TOP20 榜单 中，头部品牌的集中度以及国产品牌的数量出现一定程度的下滑。上美股份旗下 的韩束品牌表现突出，稳居市场榜首，市场份额达 4.3%。从带货方式来看， 35%的品牌达人推广 GMV 贡献率超过 50%，其中，后、资生堂等品牌达人推广 GMV 贡献率超 70%。 彩妆香水类目： 事件：3 月 8 日，一年一度的三八大促收官。 报告摘要 我们主要分两大电商平台来阐述： 天猫平台： TOP4 稳居榜单，国货品牌市场占比稳定。根据天猫美妆全周期品牌成交榜 （2025 年 3 月 3 日 20:00 至 3 月 8 日）显示，TOP20 榜单中，国货品牌占比达 25%，与 2024 年（2024 年 2 月 28 日至 3 月 8 日）的比例持平。 按品牌进行分析，珀莱雅蝉联冠军；巨子生物旗下的可复美位列第 8 名，较 2024 年提升了 5 个名次，根据青眼情报数据显示，其明星产品胶原棒在李 ...