舍得酒业（600702）：24年报点评报告：短期业绩承压，关注景气拐点

短期业绩承压，关注景气拐点 ——舍得酒业 24 年报点评报告 投资要点 财务摘要 ❑ 产品结构承压，关注政商务消费需求恢复 24 年公司中高档/普通酒类收入分别为 40.96/6.93 亿元，同比-28%/-23% ，占比 为 86%/14%。我们认为或因品味、智慧舍得及舍之道销售承压。24 年公司实施 "控量挺价"策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提 供强力支撑。2025 年，公司将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向 C 的策 略，聚焦重点市 场、重点客户、重点渠道，加大消费者培育力度，持续通过精 益创新挖掘潜力，坚定不移打造大单品的同时，重视各价位段产品的均衡布局。 ❑ 省内外市场均承压，聚焦传统优势市场 1）分市场看：24 年公司省内/省外营收分别为 15.11/32.77 亿元，同比-20%/ -30%。2）分渠道看：公司电商销售表现亮眼，24 年营收 4.5 亿元，同比+3%。 公司聚焦川冀鲁豫及东北等传统优势市场，逐步推进品牌的全国化布局，全面推 动"品牌 IP 化、终端场景化/消费者社群化/行动数字化"的营销模式升级创新。 ❑ 盈利能力下行，费用投放力度较大 1） 24 ...