周大福（01929）：点评报告：重整旗鼓，龙头新生

❑ 二、超预期逻辑 1）周大福在品牌影响力、产品设计迭代等环节表现出极强优势，公司从 24 年开 始全力推进品牌转型，同店收入有望超预期增长。 市场担忧：周大福 24 年同店大幅下滑，在金价持续新高、行业竞争加剧背景下 公司的终端动销表现或将持续承压。 我们认为：周大福基于其极强品牌力、产品力、渠道力，24 年起推动品牌形象 升级、产品结构升级、门店效益提升，卓有成效，同店收入有望恢复快速增长。 周大福是黄金珠宝行业龙头品牌，发展历史悠久、品牌定位高端、渠道覆盖广 泛，拥有极强的品牌认知和影响力。公司 18 年起陆续推出"新城镇战略"和省 代政策，发力下沉市场和渠道扩张，23年后公司对渠道扩张策略进行调整，聚焦 品牌形象升级和门店效益提升。 24 年以来，周大福全力推进品牌转型：1）品牌形象升级：周大福全新概念店于 24 年 9 月落地香港中环，并陆续落地西安和深圳，新概念店采用展览式布局展示 各个珠宝系列，店效高于店铺平均水平，公司未来五年将陆续更新店铺形象； 2）产品结构升级：24年 4月、8月先后推出"传福"、"故宫"系列，蕴含品牌独 特印记和深厚文化寓意，主要以一口价模式销售，带动 25 财年上半年中 ...