2025年中国IP玩具行业报告：优质IP涌现，商业化加速

2025年中国IP玩具行业报告 ——优质IP涌现，商业化加速 目录 IP玩具行业现状： 优质IP涌现，商业化加速 1 中国IP玩具发展趋势： 2 全龄消费驱动结构升级 中国IP玩具竞争格局： 3 梯队分化显著，本土品牌崛起 IP玩具的主要类型和定义 | | IP玩具的主要类型和定义 | | --- | --- | | 类型 | 定义 | | 静态玩偶 | 是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具 等 | | 可动玩偶 | 是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变 形玩具、球形关节人偶等 | | 拼搭和组装玩具 | 是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装 套件、组装模型等 | | 毛绒玩具 | 是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要 包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具 | | 其他 | 如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等 | 数据来源：灼识咨询，勤策消费研究 2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模 486 543 567 585 756 9 ...