2025年中国IP玩具行业报告 ——优质IP涌现，商业化加速 目录 IP玩具行业现状： 优质IP涌现，商业化加速 1 中国IP玩具发展趋势： 2 全龄消费驱动结构升级 中国IP玩具竞争格局： 3 梯队分化显著，本土品牌崛起 IP玩具的主要类型和定义 | | IP玩具的主要类型和定义 | | --- | --- | | 类型 | 定义 | | 静态玩偶 | 是以IP角色形象设计的不可动玩偶，且主要包括形象玩偶、雕像、动漫玩偶、潮流玩具 等 | | 可动玩偶 | 是以IP角色形象设计的可以改变姿态的玩具，且主要包括可动玩偶、发条玩具、机甲变 形玩具、球形关节人偶等 | | 拼搭和组装玩具 | 是由多个部件构成的玩具，消费者通过拼装搭建进行游玩和组装，包括拼搭积木、拼装 套件、组装模型等 | | 毛绒玩具 | 是以纺织品为主要材质，内含各种填充物的玩具，通常设计为动物或人物的样子，主要 包括传统短绒玩具、长毛绒玩具和塑料毛绒玩具 | | 其他 | 如食玩、车模、手工艺品、运动玩具等 | 数据来源：灼识咨询，勤策消费研究 2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模 486 543 567 585 756 9 ...

2025年中国白酒行业报告 ——高端量价双增，次高端进入调整周期 核心观点 1、受外部环境影响，2024 年白酒经销商备货意愿降低，渠道压力传导至报表端 2、2016至2024年，中国白酒行业经历深度调整，产量从1,358.4万千升持续下降至414.5万千升，累计降幅达69.5%，十年内产量"腰斩" 3、尽管产量萎缩，但是中国白酒行业销售收入从5,617.8亿元逆势增⻓至7,963.8亿元，印证"少喝酒、喝好酒"的消费升级趋势 4、在消费分级背景下，白酒市场呈现差异化发展态势：超高端品牌维持量价双增，次高端阵营进入调整周期，区域名酒展现渠道韧性 5、2024年中国白酒渠道变革呈现"传统渠道数字化深耕+新兴场景多元渗透"的双轨并行趋势 6、若剔除茅台，上市酒企营收、归⺟净利增速连续 3 个季度增速同比下滑，其中板块利润增速下滑幅度大于营收。2024年白酒板块营收、 归⺟净利增速分别为 7.3%、7.4% 7、从2024年白酒上市企业数据来看，高端酒企业呈现显著的"高毛利、低营销投入"特征。贵州茅台、五粮液、泸州老窖以86.9%的平均毛利 率领跑行业，但销售费用率仅8.9% 8、 ⼭⻄汾酒以360.11亿元营收超 ...

中国功能饮料行业研究报告 ——场景化消费驱动线下增⻓ 1 功 能 饮 料 行 业 趋 势 ： 线 下 即 时 性 场 景 构 建 消 费 护 城 河 2 功 能 饮 料 行 业 竞 争 格 局 ： C R 5 集 中 度 较 低 ， 长 尾 市 场 空 间 广 阔 3 健康升级挤压传统饮料品类，结构性矛盾凸显 目 录 功 能 饮 料 行 业 现 状 ： 功 能 饮 料 领 跑 中 国 软 饮 市 场 结 构 性 增 长 数据来源：国家统计局，勤策消费研究院 2024全年社会消费总额总体呈现出稳步增⻓的趋势，全年总额达到487,895亿元，同比增⻓3.5%。商品零售额为43.22万亿元，同 比增⻓3.2%；餐饮收入为5.6万亿元，增⻓5.3%。 严重的市场分化导致饮料类-8.5的大幅下滑。无糖茶饮、功能饮料等健康化品类（如东方树叶、东鹏特饮）贡献主要增量，而碳 酸饮料、含糖果汁等传统品类销量下滑（部分企业财报显示销量下降3-5%）。相比之下，粮油⻝品类（+9.9%）、烟酒类（+10.4%） 等必选消费受益于刚需支撑，增速显著更高，说明饮料作为"可选中的刚需"更易受健康观念冲击。 万亿规模下的扩容与结构性变革 中 ...

目录 零食行业现状： 渠道变革带来的新一轮增量 1 零食行业渠道变迁： 2 资本市场看好，量贩零食崛起 2025年中国零⻝⾏业报告 ——零⻝量贩崛起，零⻝零售新纪元 核心观点 1、中国零⻝⾏业正处于"量价⻬升"的⻩⾦期，健康化、场景化、数字化是核⼼增⻓逻辑。近年来市场规模保持稳健增⻓。2020-2022年中 国零⻝⾏业受宏观因素进入微量时代，增⻓率明显下滑。 2、当前市场呈现"基础品类托底、⿊⻢品类突围、⻓尾品类蓄势"的三层结构。 3、2023年零⻝市场呈现"强头部、弱⻓尾"格局，传统品类需通过场景创新延⻓⽣命周期，健康化细分赛道存在结构性机会 4、中国零⻝渠道结构以线下为主。2024年中国零⻝渠道结构中，量贩店占比最大，超过40%；超市占比约为24%左右，电商渠道占比在20% 左右，且逐年下降。 5、企业案例：鸣鸣很忙。合并后品牌销售额从2023年的238.65亿元增至2024年的555亿元，同比增⻓超130%，日均服务消费者590万人次， 规模化效应显著。 6、企业案例：中国旺旺。企业核⼼产品增⻓与隐忧并存。旺仔牛奶的"双刃剑效应"。旺仔牛奶占乳饮类收入90%，2024财年上半年收入同 比-1.6%。 7 ...

動帶消费研究 超研究 動策消费研究 動開消费研究 == 國際尚帶研究 勤策 Ju 消费同索与市场研究 消费研究 制铁肖教研究 動策消费研究 勒铁消费研究 1、2024年整体快消品市场在经历了前几年的波动后逐渐恢复稳定增长，较去年有所增长，整体快消品市场增速为3.0%。随着植物 基替代品等饮料的兴起也对乳制品市场造成了冲击，2024年乳制品销售额整体下降3.1%。 5、伊利重视经销商发展，帮助经销商提升经营能力和盈利水平，筑牢经销商建设根基。 市场供需动态博弈，乳制 品年产量逐年下滑 乳制品行业现状： 目录 ＞ 2024年整体快消品市场在经历了前几年的波动后逐渐恢复稳定增长,较去年有所增长,整体快消品市场增速为3.0%。其中,酒类 (6.4%) 和饮料(6.3%) 是增长最快的两个类别。这可能得益于消费者消费习惯的改变,更多人选择购买酒精饮料和非酒精饮料 以享受生活。 勤策消费研究 露研究 消费研究 消费研究 勤策 消费研究 024年中國乳制品行业粮笔 -消费市场供需动态博弈,伊利蒙牛领头"两超多强" t费研究 動策消费研 核心观点 长，导致总体产能持续增加，远超市场需求，使得原奶价格下跌，企业面临利润压缩，从 ...

Industry Overview - The soft drink market has entered a phase of stock competition, with a significant slowdown in growth since 2017, marking a shift from the previous 20-year golden period of steady growth with a CAGR of 17.8% [10] - Despite challenges, the industry showed resilience with total production maintaining a high level of 17,690 million tons in 2023, though the CAGR slowed to -0.5% [10] - The beverage industry achieved a notable growth of 6.0% in 2023, outperforming the overall fast-moving consumer goods (FMCG) market, which saw a mild decline of 0.5% [4] Consumer Trends - The top three beverage categories with the highest CAGR from 2014 to 2022 were ready-to-drink coffee (12.3%), functional drinks (8.1%), and packaged water (5.6%), driven by their addictive, functional, and essential attributes [16] - Health-conscious consumers are increasingly favoring low-sugar and sugar-free beverages, with the market share of sugar-free tea drinks rising from 1.5% in 2017 to 6.5% in 2022 [20] - The sales of sugar-free beverages in China surged from RMB 1.66 billion in 2014 to RMB 15.86 billion in 2022, with an 8-year CAGR of 32.5% [23] Competitive Landscape - The soft drink industry is highly concentrated, with listed companies accounting for 32.3% of the market share, and leading players like Coca-Cola, PepsiCo, Tingyi (Master Kong), and Nongfu Spring dominating the market [27] - Tingyi (Master Kong) leads in distributor count with over 70,000 distributors and 600,000 retail outlets, far surpassing competitors [29] - Nongfu Spring has implemented significant distributor reforms, focusing on high-quality distributors and leveraging digital systems like the NCP system to enhance terminal control and operational efficiency [36][37] Channel Evolution - Offline grocery stores remain the primary sales channel for soft drinks, accounting for 66.6% of sales in 2023, while online channels are rapidly growing, with platforms like Douyin, Tmall, and JD.com increasing their share by 1.5% over two years [14] - Tingyi (Master Kong) has undergone multiple channel reforms, including regional refinement and efficient channel management, to expand its market coverage and improve terminal control [33] - Nongfu Spring has optimized its distribution network by reducing overlapping regions and channels, enhancing price control, and strengthening channel management [36] Product Innovation - The rise of large-format beverages has been notable, with sales increasing by 4.9% from 2019 to 2023, driven by their cost-effectiveness and practicality for group consumption [12] - Traditional mid-sized bottles remain the dominant format, accounting for 54.9% of sales in 2023, while small bottles saw a decline of 4.5% over the same period [12] - Functional and addictive beverages, such as energy drinks and ready-to-drink coffee, continue to gain traction due to their unique ingredients like caffeine and taurine, which enhance consumer loyalty [18]