潮玩行业研究：潮玩千亿赛道空间广阔，文化与全球化打开成长天花板

证券研究报告/投资策略 潮玩千亿赛道空间广阔，文化与全球化打开成长天花板 潮玩行业研究 投资要点 ➢ 行业步入发展新阶段，创新驱动特点凸显 当前，行业正处于发展期与成熟期的过渡阶段，创新驱动的作用愈发凸显。IP创 作不再限于单一艺术风格，而是深度融合国风文化、二次元、科幻、潮流艺术等 多元素材。科技融合成为产品体验升级的重要推手，AR/VR交互、AI个性化定制、 数字藏品等创新应用不断拓展潮玩的体验边界。商业模式也持续迭代，从盲盒为 主发展到预售、众筹、会员制、二手交易平台等复合体系。同时，中国潮玩企业 逐步摆脱传统代工角色，向价值链上游攀升，东莞、深圳等产业带已从"世界工 厂"转型为"IP创新策源地"，涌现出一批具备全球影响力的原创IP和品牌。 ➢ 文化赋能与商业创新共振，IP授权与原创设计双轮驱动 头部企业通过"自有IP+授权IP"构建庞大IP矩阵，如泡泡玛特持续孵化LABUBU、 MOLLY等原创IP并推出动画深化内涵，52TOYS则拥有35个自有IP及80个授权 IP，依据IP特性打造产品。在商业创新的推动下，品类创新与技术融合持续激活 市场。潮玩产品早不再局限于盲盒与手办，已扩展至拼装积木、毛绒玩具 ...