王府井（600859）：奥莱强化性价比，免税有望受益政策拉动

证券研究报告 | 季报点评 gszqdatemark 2025 11 16 年 月 日 王府井（600859.SH） 奥莱强化性价比，免税有望受益政策拉动 购百延续压力，奥莱积极组织性价比运营。1）购百：受消费格局转变、关 闭与调整部分门店等因素共同影响，公司旗下百货与购物中心业态收入同 比下滑。根据公司公告，2025Q1-3 百货实现营收 29.0 亿元/同比-11.36%， 购物中心实现营收 18.6 亿元/同比-16.56%；2）奥莱：加强高性价比经营 内容的组织和运营。2025Q1-3奥莱业务实现收入 17.3 亿元/同比+4.88%； 3）免税：海南免税业务采取了较为稳健的销售策略，2025Q1-3 免税业务 实现收入 1.8 亿元/同比-9.25%。10 月 30 日，财政部等五部门印发通知 明确，11 月 1 日完善免税店政策支持提振消费，后续免税有望受益政策 拉动。 利润有所承压。1）毛利端，2025Q3 毛利率同比-2.06pct 至 36.24%，其 中百货/购物中心分别同比-3.13pct/-7.81pct 至 30.48%/35.59%，主要受 长期摊销等固定成本相对刚性等因素影响，成 ...