2023年业绩承压，组织调整全面变革

本报告仅供 Choice 东方财富 使用，请勿传阅。 公司快报 公司发布 2023 年年度报告： 毛利率有所改善，营销推广投入加大： 1）护肤：2023 年收入 19.94 亿元/+0.98%，占比 30.28%。其中，玉 泽单品销量超 100 万瓶，油敏霜差异化竞争，品牌兴趣电商三位数增 长；佰草集产品和人群聚焦，高端产品线占比 70%，大单品啵啵水销 售额破亿，新宣代言人后全网热议；美加净"老 baby"破圈，带动品 牌 5A 人群增长超 8 千万。 2）个护家清：2023 年收入 25.41 亿元/-4.88%，占比 38.58%。其中， 六神致力于品牌年轻化、全季化，上新市温润保湿沐浴泡泡，驱蚊蛋 和冰凉蛋深受年轻群体欢迎。 3）母婴：2023 年收入 18.56 亿元/-13.35%，占比 28.17%。其中，启 初官宣网球冠军李娜作为品牌代言人，品牌形象不断升级。 4）合作品牌：2023 年收入 1.96 亿元/-37.00%，占比 2.97%。 | --- | --- | --- | |-------------------|--------------------|-------------- ...