2024年一季报点评：坚持“三引三来”营销思路，塑造家庭型消费文化

2024 年 4 月 23 日 公司研究 坚持"三引三来"营销思路，塑造家庭型消费文化 ——中兴商业（000715.SZ）2024 年一季报点评 要点 公司 1Q2024 营收同比减少 4.00%，归母净利润同比减少 36.82% 公司 1Q2024 综合毛利率下降 0.32 个百分点，期间费用率上升 7.36 个百分点 1Q2024 公司综合毛利率为 53.43%，同比下降 0.32 个百分点。 坚持"三引三来"营销思路，塑造家庭型消费文化 信息化方面，公司定制升级 CRM、ERP 等管理系统，通过大数据平台统计分析， 实现会员画像，分层管理，精准营销；利用信息技术，提升精细化管理水平。线 上方面，公司深挖抖音直播销售潜力，积极开发厦内品牌资源，参与本地生活直 播，导流线下助力销售；强化小程序运维管理，上线诚信卡销售功能，开展"中 兴闪购""快乐兴期五"等线上活动。会员方面，公司持续丰富会员权益，强化 "兴媛荟"社群运营，提高会员粘性，不断壮大会员规模。 公司业绩低于我们此前预期，一方面是由于公司员工激励计划在一定程度上增加 了公司管理费用，另一方面是由于线下零售行业竞争加剧，公司营销投入也有所 增加。鉴于 ...