海外电商大战：Temu 们要用 “半托管” 撕下跨境标签，亚马逊用 “全托管” 拼低价

亚马逊和 Temu 们相互学习。 文丨陈晶 亚马逊要学 Temu、Shein、速卖通等平台常用的模式，以 "全托管" 模式从中国进口便宜商品，以防御中国 跨境电商平台的进攻。 与此同时，中国跨境电商平台则开始启用亚马逊跨境业务常用的 "半托管" 模式——平台负责卖货，但商 家自己承担国际干线物流、到达目的地国后的配送费用。这种模式吸引的商家规模普遍较大，他们大批量 运货到海外，压低物流成本，再通过电商平台销售。 Temu、Shein、速卖通以半托管模式招来的多是亚马逊上的大卖家。他们以亚马逊搭建好的物流、培养的 商家攻入亚马逊的市场。Temu 鼓励商家直接以亚马逊的包裹发货，希望给用户留下 "和亚马逊一样的货， 但价格更低" 的印象。 Temu 在今年 3 月上线半托管模式，并将大部分重心转到此。我们了解到，Temu 半托管招商团队已达 1000 人，由 7 位一、二级主管分别带领 7 个小组相互竞争。全年 600 亿美元销售额目标中，半托管被寄 望于完成 200 亿美元。Temu 否认了以上数据。 一位 Temu 人士称，内部对该业务的期待是 "只有成功没有失败，一定要做成也一定能做成"。 Shein、速卖 ...