小米、OPPO奇袭，传音开始守不住非洲大本营

以下文章来源于硬氪 ，作者张子怡 硬氪 . 专注全球化、硬科技报道。36kr旗下官方账号。 非洲兄弟的生意还好做吗？ 文 ｜ 张子怡 编辑 ｜ 袁斯来 来源｜ 硬氪（ID： south_36kr） 封面来源 ｜ 企业官网 手机市场的战火，如今在没什么利润的地方也烧得铺天盖地。 在传音控股每一年的年报里，都能看到他们为了海外用户耗费心力。 尤其是，传音引以为傲的大本营非洲市场中，小米和Realme的增速都异常迅猛，Realme同比增速超89%。传音在非洲独特的分销渠道网络建设，曾经让 国内手机厂商望而却步，但在今天，各家逐渐学会了传音的路数。 对于业绩的增收不增利，传音回应称，受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降，扣非净利润因此有所减少。 简单解释原因，就是新兴市场竞争显著加剧。传音在受到巨头持续的冲击。 小米除性价比之外，还着力结合本地化拉动"米粉"；Vivo则主攻本土化出海战略；Realme则主打年轻潮流人群。 东南亚、拉美、中东市场同样如此。各家的目标很明确：瓜分传音的份额。 低价路线是传音的优势，也使得其难以向上做高端化。智能手机供应链高度成熟的今天，大厂一旦下定决心要流血占地，传音很难抵御 ...