【招商食品】五粮液：思路延续，顺势而为—1218经销商大会点评

证券研究报告 | 公司点评报告 2024 年 12 月 19 日 签约客户可长按扫码阅读报告： 五粮液召开第二十八届 1218 共商共建共享大会，面对白酒产业的深度调整，公司 2025 年定位"营销执行提升年"，将经销商合理利润放在营销工作首位，目标制定 和经营节奏将充分结合经济环境、政策变化审慎决策。稳价战略坚定，战术动作灵 活，以推动品牌价值和市场份额双提升。 报告正文 直面行业调整，强化营销执行。 24年五粮液面对白酒产业深度调整的外部环境，围绕"抓动销、稳价格、提费效、转 作风"营销方针打好了形象提升、份额提升、市场拓展、提质增效、盈利提升五大攻坚战役。核心产品市场价格总体 稳定；1618、39度五粮液消费氛围浓厚；生肖龙酒等文创产品持续火热；浓香酒开瓶扫码同比均超过四成、宴席同 比均超过五成，表现出强劲势头。25年公司定位"营销执行提升年"，将经销商合理利润放在营销工作首位，在继续 优化渠道布局、加大消费市场培育、品牌宣传推广的基础上，着重强调行业责任担当，引领秩序治理和行业竞合发 展。 思路延续，推动品牌价值和市场份额双提升。 大会上总经理华涛提出，25年公司将在守好品质品牌之正的同时，更 加注重 ...