解码恋火PL「限定」策略：贩售“双重价值”

2 0 2 5年，中国彩妆市场的比拼已经卷到n e x t l e v e l。 一方面，极度饱和的市场正在面临结构性汰换。自去年以来已经有一大批新锐彩妆品牌在流量 和价格内卷中倒下。另一方面在功效热潮中，当彩妆产品的功能价值向前大步快跑，设计与审 美也成为"向上卷"的重要方向。 这个4月，丸美生物旗下专业彩妆Pa ssi o n a l Lo v e r恋火（后文简称PL）用新品复刻出一整个 海岛度假场景，为市场带来了一个功能性与美学性"双赢"的答案。 《FBe a u t y未来迹》发现，全新「海岛限定」系列可谓PL的"集大成之作"——延续限定产品策 略的思路，功能上做到极致的好用，设计上更是具有实打实的美感，所有消费者拿到产品的一 瞬间都为之一振。 正如丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆和PL品牌主理人孙云起所说： 过去几年PL的成功在于 对"易用且好用" "以触手可及的价格享受奢侈品品质"的坚持。而对于彩妆而言，"向上卷"的正 确方向还有"美智生产力"，只有源源不断地为市场为消费者提供对美的向往和美的欣赏，才能 够真正赢得消费者 。 丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆 " 限 定 " 二 字 对 彩 妆 ...