多邻国：营销鬼才 + 游戏内容扩充=持续成长？

多邻国于美东时间 5 月 2 日盘前发布了 2025 年第一季度的业绩。得益于年初的 "Dead Duo" 全球性的社媒营销活动，多邻国的增长活力被快速激发，一扫上季度 利润阴霾，收获了一份几乎全面超预期的成绩单。 业绩核心要点： 1. 社媒营销永远是 "杀手锏"： 一季度多邻国策划了一场营救 Duo 的全球营销活动 "Dead Duo"，激活了大量睡眠老用户，使得单季月活达到 1.3 亿， 相比上季度 净增 1300 万用户，这个增量抵得上过往半年的水平。 4. 人均付费提升空间并不小： 一季度计算得来的订阅 ARPPU 同比增长 1.7%，虽然增幅依旧很小，但连续两个季度逆转， 可能是高客单价的 MAX 在订阅用户中 的渗透率从上季度的 5% 提升到 7% 推动而来，用户规模从 45 万增长至 72 万人。 目前多邻国和 Spotify、Netflix 一样，对不同地区定价不同。但并非完全按照当地 GDP 以及人均收入，也会结合当地的全民教育意愿。比如中国并未含有太多折价 （仅 3%~5%），哪怕中国人均 GDP 明显低于北美。 而给到最高折扣的，反而还包括人口最多的印度。这里可能是考虑到当地教育资源门槛 ...