利润暴跌，股价反涨，蒙牛怎么了？丨氪金·大消费

36氪旗下官方账号。洞见市场，比99%的投资者更聪明。 为过去买单。 文 ｜ 陈思竹 编辑 ｜ 谢芸子 来源｜ 36氪财经（ID:krfinance） 封面来源 ｜ 企业官方 "2024年（蒙牛）卖得不好，一年下来大概亏了十万。" 张成是蒙牛北方某城市的代理商，问及去年的经营情况，他对36氪如此感慨。且在他的感知中，进入2025年以后，蒙牛液态奶的销售情况依旧不理想， "动销太慢，生意越来越难干。" 某种程度上，张成的难题也反映出当下蒙牛乳业所面对的困境。 3月26日，蒙牛发布财报，2024年营收886.75亿元，同比下滑10.1%；归母净利润仅1.05 亿元，同比下滑97.8%。 | | | 2024 | 2023 | | --- | --- | --- | --- | | | | 二零二四年 | 二零二三年 | | | | RMB Million | RMB Million | | | | 人民幣百萬元 | 人民幣百萬元 | | Revenue | 收入 | 88,675 | 98,624 | | Gross Profit | 毛利 | 35,090 | 36.640 | | Operating Prof ...