耐克回头，但滔搏们早已换了活法

抱团的抱团，开路的开路。 作者 | 贺哲馨 编辑 | 乔芊 日前，国内运动经销商滔搏发布了2024/25财报，显示在营收270.1亿元的同时，全年利润下滑了42%。 主力品牌表现不佳仍是原因。滔搏有八成以上业绩收入来自耐克和阿迪达斯。阿迪达斯近年开始减少对单一经销伙伴的投入。耐克以越六成的收入占比， 成了滔搏当仁不让的财报晴雨表。 在发给36氪的业绩梳理中，滔搏也将业绩不佳的影响因素归纳为耐克销售下滑，但作为耐克在大中华区最大的销售代理，滔搏也表示"有信心争取到品牌 最大支持"。 耐克业绩却仍未回暖。去年12月到今年2月的北美市场下滑4%，中国更是大幅减少17%。耐克在近年有意重新布局经销渠道，也推出了不少符合当下运 动潮流的新品，但暂时看来没有效果。作为曾经亲密伙伴，滔搏也有了自己的更多谋划和算盘。 从渠道销售角色，到零售运营 今年五月以来，来自英国的专业跑步装备品牌Soar、挪威高端户外品牌Norrøna前后宣布进入中国，以及更早前的加拿大越野跑品牌norda的落地，在圈 内圈外都引发了不小讨论。 这些品牌的背后都站着同一个推手——滔搏。 滔搏的"去耐克化"大致始于疫情后。2023年，滔搏一口气签约了包括 ...