无人在意的618，为什么白酒卖爆了？

618，这个延续了十几年的消费狂欢节，在"史上最长战线"的拉扯下，陷入了一种耐人寻味的寂静。 然而，在电商行业增长乏力之际，即时零售赛道"你争我抢"，呈现出了截然不同的火热景象。尤其是前 段时间，美团邀请上海歌手黄龄当代言人，口号"黄的更灵"让人直呼妙。这场充满玄学色彩的营销对 决，好不热闹。 美团邀请上海歌手黄龄当代言人，口号"黄的更灵"让人直呼妙 作者 | 闰然 统筹 | 张鹏霞 视觉 | 顾芗 但近期，这个618，为惨淡经营的行业带来了一些亮色。 今年，即时零售首次深度参与这种全民零售的消费大促。不过，令人没想到的是，最先卖爆的品类，竟 然是酒。 与此同时，"30分钟送万物""美团闪购白酒卖爆" 等话题不断登上热搜，成为了这个618亮眼的存在。 一冷一热的鲜明对比，折射出中国消费市场正在经历的深刻变革。消费者的需求已从单纯的价格敏感， 转向对品质与时效的双重追求。 把时间线放长，我们发现，不仅仅是这次618，诸多行业数据都显示，通过与众多酒饮渠道品牌合作， 以美团闪购为代表的即时零售平台上，酒水品类都实现了快速的增长。 这届消费者用真金白银证明：不仅要省钱，还要"现在就送到"。 酒，迎来新的市场增量 许 ...