星巴克首次直接降价，并非放弃“咖位”

图片来源：视觉中国 星巴克中国正在采取与其他国家市场不同的战术。 去年9月正式上任的星巴克董事长、首席执行官Brian Niccol，主张从根本上改变公司战略。他上任后的 计划是——精简菜单、减少折扣、慢而有序的创新、缩减下一财年的新店数量以释放资金支持转型。 而星巴克未把中国市场放在该调整计划之中。当时Niccol坦言，中国市场竞争非常激烈，星巴克需要想 清楚如何在当下和未来实现增长。 近期的消息表明，星巴克中国正在走一条与全球市场不同的路。 财报或许是指引这家全球最大咖啡连锁品牌做出选择的关键因素——根据星巴克中国4月30日发布的 2025财年第二财季业绩报告，当季公司营业收入为7.397亿美元，同比增长5%。中国同店交易量增长 4%，止住了2024年以来持续的下跌趋势。作为对比，北美市场第二财季同店交易量下降4%。 中国市场的表现对这家公司而言愈发重要。而这片市场由于其独特之处，注定无法与其他市场采取相似 的战术。 6月11日消息，据英国《金融时报》报道，星巴克首席执行官Brian Niccol表示，星巴克可能出售中国业 务的股权，并称此事引起了"极大兴趣"。该公司正在寻找有兴趣将该连锁门店从约8000 ...