晚点独家丨外卖混战升级：淘宝投入资源比肩双 11，美团第一次全面反击

外卖市场单日订单规模达到 2 亿量级。 文 丨 邱豪 沈方伟 管艺雯 制图 丨 黄帧昕 编辑 丨 黄俊杰 管艺雯 7 月 5 日，周六，阿里内部代号 "淮海战役" 的百日闪购增长计划迎来第一个冲单日，内部预期 单量站上 7000 万单。淘宝天猫的市场团队拿出比肩双 11 的预算和阵仗，把各大应用开屏刷成 了橙色。 当天上午，美团在多个城市监测饿了么的配送情况，发现没有超出预期，一位区域经营人员因 此松了口气，觉得可能像之前防御京东一样轻松。但临近下午，他和全国其他美团一线经营人 员突然接到通知，当天要放开限制，全力补贴、极尽所能跟进淘宝闪购的补贴战，冲高单量。 于是在 7 月的第一个周末，两大外卖平台动员了数万员工、几十万个商户、几百万骑手，顶着多地近 40 度的酷暑高温，开始了一场即时零售的压力测试。 品牌商家对美团的全力冲刺毫无准备，大型连锁品牌大多当天下午才接到通知，有些商家甚至表示没 接到通知，就发现平台开始补贴自己。全国各地的奶茶店里，打单机不停地吐出订单，堆积数米长， 有的直接系统崩溃、店员只好手写订单，店内和门外挤满了排队取单的骑手，很多店铺不得不关闭外 卖业务。 美团临时阻击后，淘宝闪购员工并 ...