新“四大金刚”崛起，美妆如何夺回商场一楼？

曾几何时，人们走进各类商场，首先映入眼帘的一定是化妆品柜台。如今，这一现状已经被以 潮玩、新能源汽车、户外运动、茶饮品牌为代表的新"四大金刚"取代，化妆品柜台的香味可以 说是越来越稀薄。 而在不久前，莎莎国际宣布，其在中国内地的最后1 8家线下门店于6月3 0日前全部关闭。曾经 的美妆零售连锁大佬上演的"大撤退"，再次传导出线下生意的难度与寒意。 与美妆在线下持续遇冷的境遇截然相反，以泡泡玛特为代表的潮玩门店，正在如火如荼地进行 线下扩张。去年的中国内地线下渠道，甚至为泡泡玛特贡献了4 5 . 2 6亿元的营收。 在全新的线下消费生态下，美妆品牌能否在"La b u b u "的零售模式中汲取到新的经验？ 买 一 杯 奶 茶 ， 在 商 场 一 楼 的 潮 玩 门 店 打 卡 、 抽 盲 盒 ， 是 当 下 以 0 0 后 为 代 表 的 年 轻 一 代 的 逛 街"标配"。 过去，商场以引入高端国际美妆品牌为荣，将其置于一楼核心位置，既提升格调，又能有效吸 引客流，带来体量不菲的零售额。但如今， 高化虽然仍然是商场的"高端门面"，其"引流+现 金牛"价值却在减弱 。 一位资深百货招商人士对《FBe a u ...