2025年第27周：跨境出海周度市场观察

跨境出海丨市场观察 本周看点： 行业环境 1.波士顿咨询郭屹：中企出海要重视适应规则 关键词 ： 企业出海,本地化,品牌建设,人才梯队,社会价值 概要 ： 中国企业出海已从"业务补充"变为"业务必选项"，面临全球市场更复杂的规则与期待。 当前，企业正由商品输出转向"能力出海"，注重管理模式、技术能力和本地化运营的输出。品 牌建设、人才本地化和社会价值创造成为企业海外成功的关键因素。同时，企业在供应链布局 上需兼顾安全与效率，核心在于以产品本地化推动供应链本地化。选择海外市场时，企业应关 注产品适配性、合作平台和文化开放度，并善用政府及行业平台支持，尤其中小企业应抱团出 海，提升落地效率与风险抵御能力。 2.贸易局势持续紧张，光伏出海何处转圜？ 关键词 ： 文化出海,数字文化,本地化翻译,IP衍生,游戏产业 概要 ： 近年来，中国文化产品加速出海，影视、游戏、数字内容等形式日益多元，国际竞争 力增强。《狂飙》《黑神话·悟空》等作品及泡泡玛特IP海外走红，政策推动文化产品向高附加 值、数字化发展。专家指出，"新三样"网文、网剧、网游具备成本低、互动强等优势。平台合 作深化与技术应用提升传播效果，多地政府加强支持助 ...