2025年第45周：美妆行业周度市场观察

美妆丨市场观察 本周看点： -欧莱雅罕见跌出10强！谁在瓜分美妆巨头份额？ -妆械合一再掀风暴：巨子拿到医美三类证、自然堂推首款械字号； -被万亿巨头忽视的赛道，正在受年轻人追捧。 行业环境 1.欧莱雅罕见跌出10强！谁在瓜分美妆巨头份额？ 关键词：美妆赛道,行业洗牌,国货品牌,头部效应,白牌 概要：2025年抖音美妆赛道竞争激烈，国货品牌表现亮眼。韩束蝉联榜首，珀莱雅稳居第二， 国货品牌在TOP10中占据7席，百雀羚等品牌快速崛起。国际品牌如欧莱雅排名下滑，科兰黎凭 借高客单价稳居前20。彩妆领域，国货品牌全面反攻，圣罗兰成为TOP10中唯一的国际品牌， 蒂洛薇、花间颂等新锐品牌表现突出。细分赛道如颈部护理增长显著，KAZOO、SDX等品牌 崭露头角。整体来看，抖音美妆市场呈现国货崛起、国际品牌承压、细分赛道潜力大的特点。 2.妆械合一再掀风暴：巨子拿到医美三类证、自然堂推首款械字号！ 关键词：医美市场,重组胶原蛋白,三类证,械字号,医美跨界 概要：巨子生物自主研发的"重组I型α1亚型胶原蛋白冻干纤维"获NMPA批准上市，打破锦波生 物在重组人源化胶原蛋白领域的垄断，标志着胶原蛋白注射市场进入双强竞争阶段。 ...