羽绒服，血战千元档

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 羽绒服市场正在上演一场"价格错位"。 一边是高端品牌增长失速，曾经被视为"身份象征"的万元羽绒服，如今已然"卖不动了"。 作为高端羽绒服的代表，Moncler（蒙口）与加拿大鹅这两大均价上万元的品牌，在这个冬天真切感受到了 市场的寒意。今年三季度，蒙口集团营收同比出现下滑，而贡献了近九成集团营收的主品牌Moncler，收入 也同步走低；其中国市场增速不及以往，昔日的增长引擎正在降温。 加拿大鹅的表现同样不佳：2022-2025财年，其营收增速从21.54%骤降至1.1%，增长几乎陷入停滞。尽管 2025年第二季度，大中华区营收凭借区域市场策略调整实现11.6%的同比增长，但这一局部亮点未能扭转全 局放缓的趋势。 另一边，无论是靠平价起家的国民品牌，还是本就站稳脚跟的中高端玩家，并没有选择"降价冲量"，反而是 继续向上抬升价格。 主打高性价比的"县城三件套"鸭鸭、雅鹿和雪中飞原本深耕下沉市场，核心价格带集中在300元-600元区 间。但近两年价格上探的动作十分明显：鸭鸭、雪中飞官方旗舰店的最贵羽绒服售价已突破三千元，雅鹿 高端款也超 ...