新造的IP，中国公司启示录｜年度回眸

未来消费 提前看到消费的未来 LLALL FAREERY FFFFFFF PPP PPFFF 上上上上上上上 4 500亿市值的泡泡玛特何以诞生于2025。 作者 | 王毓婵 兰杰 编辑 | 乔芊 杨轩 1989年，伊丽莎白女王的发型师给艾西·温卡登女士写信，要求她提供"芭蕾舞鞋"——艾西162号指甲油。当艾西看到那封带有皇室印章的信时，她就知道，自己成功了。 从那以后的几十年里，艾西的裸色系指甲油成为居住在比弗利山庄、纽约上东区和伦敦肯辛顿的特定女性群体的社交必备指甲油。女性精英群体的选择引发大众模仿，艾西·温卡登的同名品牌指甲油直到今天仍是美国家喻户晓的品牌。 35年后，艾西的故事在中国公司泡泡玛特的创始人王宁身上重演。 2024年4月， 泰国籍的韩国女团Blackpink成员Lisa发布了抱着LABUBU的Instagram Story 。 同时间，泰国 网民对 "LABUBU" 一词的搜索量达到高峰。泰国成为了全球第一个染上"LABUBU狂热"的国家。 同样的事一年后再次出现—— 2025年5月，当美国网民看到天后女星蕾哈娜背着LV手袋，上面挂着一只粉色的 LABUBU时，他们 立刻做出了跟泰国网民一 ...