当问界均价超过宝马，旧富难敌新贵？

以下文章来源于和讯商业 ，作者徐帅 和讯商业 . 和讯商业团队出品，讲述商业世界的故事、逻辑和认知。 先是保时捷关闭三家核心城市的展厅，再到 宝马启动大 范围 降价 ，豪华车市场在 2026 年刚开始就透出寒意。 不过，即便使出降价策略，传统豪华品牌在 2026 年的命运仍难言乐观。当下，汽车作为身份标识的功能并未消失，但其内核已经不知不觉发生改变。 2025 年，国内 新能源 车企联手 冲刷出 的豪华 市场 新 " 地貌 "，已经逐渐显现出轮廓，汽车不再仅仅是财富实力的象征，更逐渐成为拥有者科技品位 与生活主张的体现。 当 "豪华感"被重新定义，那些曾经坚不可摧的品牌护城河，水面正在快速下降。 传统豪华价格体系全面松动 1 月 1 日起，宝马中国对旗下 31 款主力车型进行建议零售价调整。其中 24 款车型的降幅超 10% ， 5 款超 20% 。 其中， 宝马 i7 M70L 的降价金额最高，达 30.1 万元 ， 从接近 190 万元，降至 160 万元出头； i7 eDrive50L 尊享型同样大幅下调，价格首次进入 100 万元以内。在另一端，宝马入门车型的价格门槛也被明显拉低。国产 X1 部分配置 ...