一个隐秘风口，微信成寡头了

黄青春频道 . 以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 看清流量迁徙的切面 小游戏生态，只有微信和其 出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜视觉中国 当聒噪的短剧让人直呼上头时，一个更隐秘的风口正悄然崛起—— 过去一年，微信小游戏累计服务超过 10 亿用户，MAU（月活用户）超 5 亿，DAU（日活用户）同比提升 10%，留存粘性提升 27% ；叠加抖音、 快手、支付宝、B 站等分发渠道助力，小游戏已成为网友无法自拔的"杀时间利器"。 尽管小游戏风靡没几年，但其势头已然压过 APP 手游： 其实不然，这种"赶超"并非零和博弈。微信小游戏大盘数据显示，即便增速迅猛，小游戏与 APP 手游的用 户重合度仅 10%，且二者 ARPPU（每个付费用户平均收入）基本持平；抖音方面也透露，其小游戏与 APP 游戏的用户重叠度仅 14%。 他 1. 一方面，巨量引擎数据，小游戏活跃用户规模于 2024 年上半年首次超过 APP 手游；2025 年，其仍 在持续分流 APP 手游、网页游戏的用户时长，被行业人士戏称为"游戏蝗虫"。 2. 另一方面，二者的投放格局也已逆转 ——以 2024 年 8 ...