2026年，手机战场将更挤更昂贵

在消费电子行业的历史上，2026年或许将被记录为一个转折点。过去十年主导中国智能手机市场 的"规模叙事"，即通过压低利润率换取市场份额的逻辑，在这一年可能即将失效。 这一结论基于本周浮出水面的三条行业新闻：几大头部厂商大幅降低销售预期；华为重夺榜首而荣 耀跌落市场份额前五；苹果即将推出折叠屏设备。 图片来源：视觉中国 将这些信息拼凑在一起，一幅2026年中国手机行业图景逐渐清晰：市场不再奖励"性价比"，它只奖 励定价权。 最新消息是，小米与OPPO等厂商已正式下调2026年全年的出货预期，调整幅度可能超过20%。 在商业决策中，修正幅度超过5%属于微调，超过20%则是战略转向。 2025年下半年以来，全球存储芯片市场掀起一轮史诗级涨价潮，对于三星和SK海力士等存储巨头而 言，这是利润的修复期；但对于手机终端厂商，这是利润的黑洞。 在过去，小米等品牌的部分产品线依赖于微薄的硬件利润，通过互联网服务变现。但在存储成本预 期上涨40%至50%的2026年上半年，这种模式难以为继。每一台售出的中低端设备，若不进行大幅 提价或配置阉割，都将成为财务报表上的负资产。 因此，砍单20%不仅是止损，更是一种被动的"去低端化" ...