如何看待燕京啤酒的改革？

0 1 五大啤酒的分化 啤酒企业主动调整竞争姿态、发力产品高端化的时间点普遍在2018年前后。而六大啤酒品牌走向不同的根本原因是在行业高端化的统一趋势下，各公司 因在高端化进程及治理效率的差异。 去看啤酒行业龙头公司的股价，会发现很有意思的现象。六大啤酒龙头企业的股价并不像通常行业龙头同跌同涨，在2017年至今，六大啤酒龙头企业走 势各有千秋。 从行业的角度来分析，事后复盘中国人口结构及啤酒行业产销量数据来看，2014年是中国啤酒行业的根本性"拐点"，自2014年起行业进入"量减"阶段。 而价增逻辑，也就是指啤酒高端化源于龙头啤酒企业对行业的共识，是明显滞后于"量减"的客观现实。例如，在2014年行业销量首次出现负增长时，燕 京啤酒将其归因于天气与宏观消费环境的短期影响；同年青岛啤酒的年报中也持类似观点。直至随后两年，青啤在分析中仍将销量下滑主要归咎于宏观 因素。 在2017至2021年间，重庆啤酒、青岛啤酒与华润啤酒作为先行者，率先兑现了高端化红利，带来了利润高速增长与估值的重估。 2018年，外资控股的重庆啤酒率先推进产品高端化，同时公司抓住抖音等新媒体营销，激发有一定饮酒习惯的消费者尝试，打造高品牌势能 ...