拒绝内卷，广发证券如何用“价值”迎接财富管理新时代

| 作者 紫枫 小白 | | --- | | | | 编辑 | 对专业理财建议的需求，从未像今天这样，成为国内投资者群体中普遍而迫切的渴望。 2026年是一个财富配置的关键节点。高达50万亿元的长期定存即将迎来到期高峰，由于银行理财收益 的大幅下滑，这笔巨额资金如同蓄势待发的洪流，迫切寻找着新的蓄水池，追求资产的保值增值。 广发证券2025年末金融产品总保有量突破3700亿元，解决方案盈利客户占比超95%。 为什么？因为价格战的本质是同质化竞争，忽视了客户的真实利益诉求。当理财收益下滑、市场波动 加剧，投资者最缺的不是更低的佣金，而是更专业的建议和更稳健的回报。 吴清主席一针见血地指出，各证券公司要从价格竞争加快转向价值竞争。 而吴清主席提出的"价值竞争"的本质是为客户创造长期、稳健的真实回报。这要求金融机构进行一场 根本性的范式革命，从"卖产品"转向"输出方案"，从"规模导向"转向"客户利益导向"。 这一转变并非空穴来风，而是与资本市场的深刻变革息息相关。 回顾过去一年多时间，A股市场生态发生了质的变化。2025年外资从连续两年减持转为净流入超百亿 美元，社保、保险等长期资金加速入市，两融余额在今年1月份一 ...