（来源：中国消费者报） ■本报记者 桑雪骐 2月1日起实施的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）将达人带货定义为商业广告，回应了 业内对于达人直播带货是否构成广告的争议，有利于规范直播电商领域的"三品一械"广告营销行为。但 在新规落地的过程中，专家认为仍然存在诸多挑战，需要各方协同推进。 中国广告协会副秘书长张德志提出七方协同的理念：一是平台，须核验直播营销的主体资质，留存直播 交易的时间记录应超过3年，AI数字人直播须亮明身份，还应开展主播合规培训，建立违规处置机制， 落实先行赔付责任；二是运营者，应主动亮证亮照，特殊品类须持证经营，选品要留痕，宣传不夸大不 造假；三是MCN机构，须对主播进行合规管控，严把选品风险关；四是主播，应主动完成合规培训， 对商品进行如实宣传，不对消费者进行误导和欺诈；四是监管部门，要开展常态化巡查，严查违规行 为，开展跨部门协同执法；五是消协组织，要畅通投诉渠道，加强监督维权，对典型案例予以曝光；六 是消费者，应主动核验主播资质，留存直播消费凭证，依法理性维权；七是行业组织，应发挥行业协同 作用，如中国广告协会可以立足服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展的宗旨，通过帮 ...