从 "去做" 到 "为什么要做"，语义间的微小变化，实则映射着品牌对外部现实的精准洞察。当代年轻人 （尤其是 Z 世代）在互联网与社交媒体的放大效应下，对失败、比较与 "完美主义" 的恐惧更为敏感， 他们不再需要命令式的驱动，而是渴望为行动找到合理的 "理由"。耐克正是抓住这一特质，试图将自 身沉淀数十年的历史资产，转化为适配当下语境的对话方式。 （原标题：从 "Just Do It" 到 "Why Do It?"：耐克的新口号是对话 Z 世代还是稀释经典？） "Just Do It" 自 1988 年问世以来，已成为品牌史上最牢固的文化资产之一 —— 一句简短有力的话语， 将运动、决心与日常行动紧密相连。2025 年 9 月，耐克却将这句经典口号 "颠覆" 为一个问句："Why Do It?"，旨在重新对话年轻一代，把 "开始" 的理由推至台前，让 "行动" 不再是被动服从，而是有意 图、有目的的主动选择。其官方新闻稿将这一转变定义为 "将伟大重新解读为一种选择，而非必然的结 果"，这并非简单的文案调整，而是一次品牌修辞框架的深层重置。 那么，耐克若想让 "Why Do It?" 超越一次短期广告 camp ...