2026.02. 04 不过，虽然国货美妆近年来的发展势头迅猛，但也面临不少挑战。 在今年上海两会期间，上海市人大代表、自然堂集团公共事务总经理陈娟玲就提出，尽管上海入境消费市场潜力巨大，但当前消费结构存在明显短 板：购物消费占比偏低，国货品牌在入境消费中存在感弱、认知度低；缺乏标志性国货零售集聚区，品牌布局分散，难以提供一站式购物体验；入境 消费便利化服务衔接不畅，"即买即退"覆盖不全，多语种、跨境支付等配套集成度不足；国货品牌国际营销与旅游推广脱节，海外推广渠道单一，未 能与入境旅游形成有效联动。 本文字数：999，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 刘晓颖 上海作为国家首批培育建设的国际消费中心城市，持续推动消费升级与市场创新。市政府工作报告将"大力提振消费"列为核心任务，明确要求"加快打 造以国货潮牌为引领的消费自主品牌，优化入境消费服务体系，提升入境人士消费便利度，大力发展免退税经济"。 有美妆行业人士指出，在当前入境旅游市场快速复苏的背景下，聚焦国货化妆品品类，在沪规划建设世界级入境零售功能区，不仅能够有效承接并转 化入境客流红利，更能成为向世界展示"中国制造"品质与创新的重要窗口，助力上海建 ...

在当前入境旅游市场快速复苏的背景下，聚焦国货化妆品品类，在沪规划建设世界级入境零售功能区， 不仅能够有效承接并转化入境客流红利，更能成为向世界展示"中国制造"品质与创新的重要窗口。 上海作为国家首批培育建设的国际消费中心城市，持续推动消费升级与市场创新。市政府工作报告 将"大力提振消费"列为核心任务，明确要求"加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌，优化入境消 费服务体系，提升入境人士消费便利度，大力发展免退税经济"。 有美妆行业人士指出，在当前入境旅游市场快速复苏的背景下，聚焦国货化妆品品类，在沪规划建设世 界级入境零售功能区，不仅能够有效承接并转化入境客流红利，更能成为向世界展示"中国制造"品质与 创新的重要窗口，助力上海建成更具全球影响力的消费地标。 对此，陈涓玲建议以"政府引导、市场运作、产业联动、便利优先"为原则，在上海核心地段规划建 设"世界级国货化妆品入境零售功能区"。 她建议，由市商务委牵头，会同市规划资源局、市文旅局等部门，在南京路、淮海路、陆家嘴、外滩或 虹桥国际开放枢纽等区域，规划建设总面积约3至5万平方米的专题功能区，打造"购物+观光+文化+休 闲"的一体化消费生态圈。推动功能区全面实 ...