体育品牌打造

Search documents
卡塔尔如何用 15 年打造巴黎圣日耳曼传奇? | 声动早咖啡
声动活泼· 2025-06-23 09:35
每年年初,德勤都会发布足球俱乐部财富排行榜。榜单常客通常是皇马、巴萨、曼联等历史悠久的传统豪门 ——这些球队拥有超过百年的历史,多次夺得本国联赛或欧洲冠军,在全球享有极高知名度。 相比之下,成立于 1970 年的巴黎圣日耳曼显得格外年轻。2011 年之前,这支球队仅获得过两次法甲冠军,长 期在法国甲级联赛中游徘徊。 2011 年,卡塔尔体育投资公司正式收购巴黎圣日耳曼足球俱乐部。从收购至今,巴黎圣日耳曼的收入增长了 近七倍。尽管通胀等因素推动了各大足球俱乐部收入的普遍增长,但巴黎圣日耳曼仍是整个欧洲收入增长最快 的俱乐部,成功跻身传统欧洲足球豪门行列。 巴黎圣日耳曼收入的飙升离不开新东家的全方位支持。收购完成后,球队与卡塔尔旅游局、卡塔尔航空、卡塔 尔最大国有银行签订了巨额赞助合同。其他赞助商背后同样有卡塔尔资本的身影,例如法国雅高酒店集团的主 要股东正是卡塔尔投资局。 在卡塔尔资本的助力下,巴黎圣日耳曼多次夺得法甲冠军,球队估值持续攀升。据《福布斯》杂志估算,巴黎 圣日耳曼目前估值达 46 亿美元,而在被卡塔尔资本收购前仅为 1 亿美元。 那么, 卡塔尔究竟如何在 15 年时间里,将这支法甲中游球队打造成全 ...