在北京朝阳某小区的电梯间里，广告屏幕上的泰兰尼斯不再播放延续2年面向婴幼儿的稳稳鞋广告，取而代之的是一双面向中大童的新品——稳跑鞋。画面 中，孩子们在操场、林间小道和室内体育馆中自如奔跑，字幕打出：少崴脚，少受伤，上学就穿泰兰尼斯稳跑鞋。 广告变化的背后，是这家以婴幼儿学步鞋闻名的公司一次关键的战略改变。泰兰尼斯创始人丁飞，这位自称公司最大产品经理的掌舵者，对经济观察报 说："我们广告投放的策略，阶段性重点转向了稳跑鞋。广告的唯一作用是放大器，我们要让更多人知道，泰兰尼斯不仅能陪伴孩子走好第一步，更能守护 他们奔跑的每一步。" 这家在机场、高铁、电梯、电影院广告频繁露面的公司，过去广告资源高度集中在稳稳鞋这一单品上，过去的广告构建了消费者对"泰兰尼斯等于高端学步 鞋"的认知。然而，这在一定程度上也造成了公众对其产品线的单一印象。 丁飞透露，包括稳稳鞋在内的所有婴幼儿鞋业务，仅占公司整体销售额的四分之一，剩下的都来自3岁到16岁的中大童赛道。只是在广阔的市场中，泰兰尼 斯此前缺乏一款像稳稳鞋那样占领用户心智的王牌单品。如今，他们希望稳跑鞋能够打开新的增长空间。 做儿童跑鞋中的SUV 切入中大童赛道，这意味着要与 ...