调研基本情况 2026年1月21日，云南白药集团股份有限公司（以下简称"云南白药"）在集团总部办公大楼通过电话调 研方式接待了机构投资者。参与本次调研的机构包括华西医药、易方达等2家机构，相关人员有华西医 药的程仲瑶，易方达的郭杰、余欣鑫、廖敏华、邓子晗、胡可冕。云南白药方面，证券事务代表李孟 珏，投资者关系管理张昱、杨可欣参与了接待。 调研核心内容解读 药品事业群营销多点发力：O2O销售同比提升超20% 电商GMV达2.54亿元 调研中，云南白药介绍了药品事业群的营销举措。该事业群以"伤科疼痛全领域管理的'第一'品牌"为优 先战略，深挖云南白药系列产品在伤科疼痛领域的功效价值，通过"伤痛中心"全域营销方案推动气雾 剂、膏药等产品同比大幅增长；"大兵团作战"策略直接带动战略连锁销量提升。同时，事业群拓展"品 质好中药"运营平台，聚焦心脑血管、呼吸系统、消化系统等高潜赛道，丰富产品管线。 在营销场景融合方面，围绕运动、音乐及O2O交易场景开展品效销深度整合营销，结合"伤科疼痛""运 动搭子""长夏补脾"等场景打造专业、互动性内容，通过抖音、小红书等平台广泛传播。渠道拓展上， 持续推进"云鼎经纬"模式实现区域一级 ...