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内衣市场竞争格局变化
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太突然!在华已运营超30年,知名品牌将全面撤柜,门店:已收到通知
Mei Ri Jing Ji Xin Wen· 2025-11-19 16:02
不少网友纷纷晒出购买经历,感慨这个"内衣启蒙品牌"的离场:"第一件钢圈内衣就是黛安芬的,没想到要撤柜了。""高中时妈妈买的第一件品牌内衣, 印象很深刻,怎么就要撤出了?" 据智通财经报道,记者致电多家黛安芬门店,店员证实了该消息,称已接到通知将于年底全部撤店,但不清楚线上渠道是否会继续经营。 每经编辑|段炼 近期,社交平台上关于德国中高端内衣品牌黛安芬(Triumph)将于2025年12月31日退出中国内地市场的消息引发热议。 欧睿咨询数据显示,2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%,较2018年增长42个百分点,而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣,虽后续推出舒适系 列,但市场认知固化,未能及时抢占无钢圈赛道先机。 与此同时,ubras、内外(NEIWAI)等本土品牌以"无钢圈、零束缚"为切入点,通过线上渠道快速崛起,ubras仅用5年就实现年销售额破20亿元,成为舒 适内衣赛道标杆。 此外中国内衣市场规模持续扩大,中纺联数据显示,2024年市场规模达2237亿元,同比增长8.3%,但市场份额向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌本 土企业凭借全渠道布局和性价比优势,占据中高端市场近30%份额;新兴品牌则通 ...