拥有130余年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布将于2025年12月31日关闭中国内地全部线下门店，包括天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会 在内的线上商店也将在12月5日前全部关闭。截至发稿，其天猫旗舰店所有商品已下架，店铺粉丝数为240万+。此次大规模撤店，被业内 普遍视为品牌战略性收缩的信号，原因与市场格局的剧烈变化相关。目前内衣市场竞争激烈，消费者需求向舒适化和功能化迭代，无钢圈 内衣、超薄内衣、运动内衣等品类走红，而黛安芬未能及时适应这一趋势。 近十年来，中国内衣市场经历了翻天覆地的变化。随着健康理念广泛传播，以及消费观念的持续升级迭代，内衣市场的主流趋势悄然发生转变，从曾 经追求"钢圈塑形"的刻板审美，逐步迈向"无钢圈舒适化"的普遍认同。中纺联权威数据显示，2024年中国内衣市场规模已达2237亿元，本土品牌CR5 （行业集中率）首次超越外资品牌，彰显本土品牌崛起之势。欧睿咨询数据进一步表明，2024年中国无钢圈内衣市场占比已攀升至68%，相较于2018 年，这一数字增长了42个百分点，足见其发展之迅猛。 以Ubras、内外、蕉内为代表的本土品牌，凭借"无钢圈、零束缚"的理念迅速崭露头角。同时，超薄内衣、运 ...

Core Viewpoint - Triumph Group, a well-known German lingerie brand, announced its strategic withdrawal from the Chinese mainland market, effective December 31, 2025, due to significant market changes and competition from local brands [1][4]. Company Summary - Triumph Group has been operating in the Chinese market since 2008, being one of the first foreign brands to introduce underwire bras [4]. - The company has struggled to adapt to the evolving consumer preferences in China, where demand has shifted from "shaping" to "comfort" [4]. - Despite launching a comfort line, Triumph's core product line has remained focused on underwire bras, which has hindered its ability to capture the growing market for wireless bras [4]. Industry Summary - The Chinese lingerie market has undergone significant transformation, with the wireless bra segment expected to account for 68% of the market by 2024, a 42 percentage point increase since 2018 [4]. - The overall market size is projected to reach 223.7 billion yuan in 2024, growing at 8.3% year-on-year, but market share is increasingly concentrated among local brands [4]. - International lingerie brands, including Triumph, have seen their market share decline to less than 1% by 2024 due to lagging in channel adaptation, pricing strategies, and localized design [4][5].

来源：新鲜速递 二、品牌历史与市场地位 根据综合信息分析，黛安芬（Triumph）退出中国内地市场的核心事实及背景如下： ⏰ 一、退出计划与时间线 撤柜时间： 多家门店店员证实，黛安芬将于 2025年12月31日关闭中国内地所有线下专柜。上海久光百货门店明确 表示"开到这个月底"，杭州奥莱店也确认年底撤柜。 官方态度： 截至2025年11月20日，黛安芬中国官网尚未发布官方声明，但内部通知已下达至部分门店。线上客服回 应"暂无相关信息"，线上渠道是否保留仍不明确。 清仓进展： 目前多数门店仅开展常规折扣（如5-7折），未启动全面清仓；上海久光百货等个别门店已贴出"3折"促 销海报。 入华历程： 1979年进入中国供应链，1992年在盐城、海南设厂，2008年正式进军零售市场。巅峰时期年销35亿元， 门店超900家，是 首家将钢圈内衣引入中国的外资品牌，曾占据中高端市场主导地位。 产品定位： 以钢圈塑形内衣为核心，单价集中在200-500元，被消费者视为"内衣启蒙品牌"，承载一代女性成长记 忆。 ❓ 三、退出原因分析 消费需求转型： 无钢圈内衣成主流，2024年市场份额达68%（较2018年增长42%）。黛安芬 ...

Core Viewpoint - The mid-to-high-end lingerie brand, Triumph, is set to withdraw from the mainland China market by December 31, 2025, as consumer preferences shift away from traditional underwire bras towards more comfortable, wire-free, and sports-oriented lingerie options [1][5][10] Company Summary - Triumph, a well-known lingerie brand from Germany, was one of the first foreign brands to enter the Chinese market, establishing a local production system in the early 1990s [5] - At its peak, Triumph operated over a thousand stores in mainland China, becoming a significant player in the lingerie market [5] - The brand's long-standing focus on underwire bras has led to a failure to adapt to changing consumer demands for comfort and functionality, resulting in its decision to exit the market [5][10] Industry Summary - The lingerie market is experiencing a transformation, with emerging brands focusing on comfort and functionality gaining popularity over traditional brands like Triumph [8][9] - New brands such as ubras and NEIWAI have successfully captured market share by offering wire-free products and innovative designs that resonate with younger consumers [9][10] - Established brands are facing declining sales and profitability, with companies like Wacoal and Aimer reporting significant revenue drops [6][7] - The shift in consumer preferences from "beauty for others" to "comfort for oneself" has created challenges for traditional brands that have not kept pace with market changes [10]

据界面新闻报道，记者致电多家黛安芬门店，店员证实了该消息，称已接到通知将于年底全 部撤店，但不清楚线上渠道是否会继续经营。 另据《都市快报》报道，记者去了杭州市中心某商场的黛安芬专柜，专柜店员表示，目前尚 未接到明确撤柜通知，不清楚年底是否会闭店，现在只有品牌常规折扣，无清仓促销活动。 而另一家城区奥莱的工作人员向记者证实了品牌将在年底撤柜的消息，但是否会有清仓折扣 尚未确定。 近日，有消息称，中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜。 往期回顾 高校首席科学家郭某涉嫌学术造假等问题被调查 巴菲特退休前大动作:建仓谷歌、抛售苹果 突发!这一品牌所有门店都将关闭 (. 9 连 接 财 富 载 新 浪 财 经 客户端 下 "第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。""高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印 象很深刻，怎么就要撤出了？" 作为全球知名的内衣品牌，黛安芬的历史可追溯至1886年，由Gottfried Spieshofer和 Michael Braun在德国巴登符腾堡州成立，最初名为"Spieshofer&Braun"紧身内衣工厂。 其总部位于瑞士苏黎世，是全球最大的内衣制造商之一 ...

近期，社交平台上关于德国中高端内衣品牌黛安芬（Triumph）将于2025年12月31日退出中国内地市场 的消息引发热议。 不少网友纷纷晒出购买经历，感慨这个"内衣启蒙品牌"的离场："第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想 到要撤柜了。""高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象很深刻，怎么就要撤出了？" 据媒体报道，记者致电多家黛安芬门店，店员证实了该消息，称已接到通知将于年底全部撤店，但不清 楚线上渠道是否会继续经营。 记者向黛安芬线上客服询问是否将同步闭店，客服称"暂无相关信息"。 据悉，作为全球知名的内衣品牌，黛安芬的历史可追溯至1886年，由Gottfried Spieshofer和Michael Braun在德国巴登符腾堡州成立，最初名为"Spieshofer&Braun"紧身内衣工厂。其总部位于瑞士苏黎世， 是全球最大的内衣制造商之一，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲 等多个市场。 黛安芬与中国市场的渊源最早始于1979年，当时品牌开始在中国开展来料加工业务，是较早进入中国供 应链的国际内衣品牌。1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司，逐步搭建本土化生产体系。 黛安 ...

不少网友纷纷晒出购买经历，感慨这个"内衣启蒙品牌"的离场："第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。""高中时妈妈买的第一件品牌内衣， 印象很深刻，怎么就要撤出了？" 据智通财经报道，记者致电多家黛安芬门店，店员证实了该消息，称已接到通知将于年底全部撤店，但不清楚线上渠道是否会继续经营。 每经编辑｜段炼 近期，社交平台上关于德国中高端内衣品牌黛安芬（Triumph）将于2025年12月31日退出中国内地市场的消息引发热议。 欧睿咨询数据显示，2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点，而黛安芬的核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系 列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机。 与此同时，ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以"无钢圈、零束缚"为切入点，通过线上渠道快速崛起，ubras仅用5年就实现年销售额破20亿元，成为舒 适内衣赛道标杆。 此外中国内衣市场规模持续扩大，中纺联数据显示，2024年市场规模达2237亿元，同比增长8.3%，但市场份额向本土品牌集中。爱慕、曼妮芬等老牌本 土企业凭借全渠道布局和性价比优势，占据中高端市场近30%份额；新兴品牌则通 ...

"第一件钢圈内衣就是黛安芬的，没想到要撤柜了。""高中时妈妈买的第一件品牌内衣，印象很深刻， 怎么就要撤出了？" | 12 | 劳动纠纷(被告)中 风险信息(2) | 分支机构盐城国际妇 有终本案件信息(1) 女时装有限公司北京 | 上一篇 | | --- | --- | --- | --- | | | | 分公司 ... (1) | | | 动 高 | 开庭时间:2025-03-11 新增开庭公告,案由:劳动争议 6-11 \ | | | 将"钢圈内衣"引入中国 作为全球知名的内衣品牌，黛安芬的历史可追溯至1886年，由Gottfried Spieshofer和Michael Braun在德 国巴登符腾堡州成立，最初名为"Spieshofer&Braun"紧身内衣工厂。其总部位于瑞士苏黎世，是全球最 大的内衣制造商之一，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套，产品覆盖欧洲、亚洲、美洲等多个市 场。 黛安芬与中国市场的渊源最早始于1979年，当时品牌开始在中国开展来料加工业务，是较早进入中国供 应链的国际内衣品牌。1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司，逐步搭建本土化生产体系。 2001年至2002 ...