青眼号外注意到，今年6月，TOP20达人的整体带货表现相比于5月以及去年同期均稍显逊色。 整体来看，6月TOP20中GMV破亿或处于7500万-1亿区间的达人共计4名，略少于2024年同期的5名。就环比而言，今年 5月该数量曾达到6位，同样多于6月。 究其原因，或许与抖音平台在近期加速推进"店播化"转型有关。抖音平台鼓励品牌建设自播能力，削弱对达人依赖，从 而改变了以达人为主导的传统带货格局。据青眼情报数据显示，在2025年6月抖音美容护肤类目品牌TOP20榜中，60% 的上榜品牌以品牌自播为主。 文 | 青眼 渺渺 2025年上半年已落下帷幕。 在过去六个月中，抖音美妆带货江湖风云变幻，达人榜单迎来新一轮洗牌。在这场新老势力的激烈角逐中，既有头部达 人的持续领跑，也有黑马选手的强势突围。 那么，上半年，哪些达人成功跻身抖音美妆TOP20？榜单排名揭示了美妆带货的哪些新趋势？ 两大"一哥"轮流坐庄，黑马异军突起 与此同时，今年抖音618大促时间跨度较长，从5月13日一直持续至6月18日。5月率先启动的集中流量释放，或令其在节 奏和资源分配上更占据优势。 | 2025年6月抖音美妆带货达人榜TOP20及其同比、 ...