随着农历马年即将到来，不少商场想借生肖元素做文章，打造有网感的宣传标语，可一句"我踏马来 了"，没换来预期的喜庆效果，反倒引来了投诉和争议。这场玩梗营销闹剧，值得所有商家好好反思。 商家的初衷不难理解，马年营销想跳出"马到成功""龙马精神"的老套路，用谐音梗拉近和消费者的距 离，尤其是吸引年轻人的关注，这本无可厚非。但创意的前提，是守住底线，而"踏马"这个谐音梗，显 然越界了。商场是全年龄段都能进入的公共空间，有老人、有孩子，不同群体对语言的接受度截然不 同。 （来源：千龙网） 马年将至，多地商场却因使用的"2026我踏马来了""您踏马来啦！"等宣传标语引发了争议。 据报道，此次引发争议的谐音梗标语在南京、张家港等多地吾悦广场亮相，形式涵盖商场大屏轮播、电 梯地贴等。有家长表示，带孩子逛商场时，孩子念出"我踏马来了"后反复追问含义，令其难以解释。南 京鼓楼吾悦广场、兴化吾悦广场在收到争议反馈后，迅速撤除了相关标语，表示后续将加强宣传内容审 核。 "踏马"对应的不雅用语，本质上是一种不文明的表达，即便用谐音包装，也改变不了其背后的低俗底 色。将其堂而皇之地放在商场大屏、电梯地贴等显眼位置，不仅有失文明，更是对公 ...