一款设计独特的婴儿推车，定价超过两千元，依然在中国年轻父母中掀起购买热潮。中产家庭们为子女 选择的不只是产品，更是一种被定义的生活方式。 2025年9月，BeBeBus母公司不同集团登陆港交所，上市首日股价表现不俗。 市场关注的是，这个凭借鲜明风格在小红书等社交平台走红的品牌，其高售价背后的驱动力究竟是什 么？在激烈的市场竞争中，其略显激进的营销投入是为品牌长期发展铺路，还是暗藏隐忧？ 01 溢价锚点：设计、技术叙事与高端的建构 BeBeBus的高定价并非凭空而来，其策略核心在于构建一整套差异化的价值叙事，精准满足当代中产家 庭在育儿消费上的深层需求。 品牌从成立之初就避开了大众市场的价格竞争，选择了高端化、差异化的路径，旨在填补当时国产品牌 在高端母婴市场的空白。 这种高端定位首先体现在设计和美学层面。BeBeBus打破了传统母婴产品以实用和耐脏为主的沉闷设 计，大量采用白色、香槟金等时尚配色以及流线型外观，将婴儿车、安全座椅等产品从功能性工具转变 为时尚出街单品和家居美学的一部分。 技术创新与安全叙事是其构建溢价的另一支柱。品牌是国内较早将"护脊"概念作为核心卖点进行系统推 广的婴童车品牌之一。 同时，品 ...