经纬风尚 在全球奢侈品行业格局剧烈变革的当下，中国市场正以强劲姿态站上舞台中心。艾瑞咨询最新发布的《2025 奢侈品行业网络营销监测报告》显示，中国内 地个人奢侈品市场正加速向全球最大单一市场迈进，预计到 2030 年将占据全球市场 25% 的份额。与之相伴的网络营销领域，也展现出精细化、本土化与多 元融合的全新态势。 本文将从行业趋势、广告投放、创意策略、用户运营、媒体生态及典型案例六个维度，深度剖析 2025 年中国奢侈品行业网络营销的全景图谱。 这一现象表明，品牌愈发重视 "以节点为核心的整合营销"，通过线上与线下、广告与社交、视觉与体验的多元融合，在短时间内实现品牌声量的提升与销 售闭环的构建。在品牌竞争方面，欧莱雅集团以超 1.19 亿元的网络广告投放位居榜首，远超宝洁（7190 万元）和雅诗兰黛（4300 万元），凸显出其在中国 市场的深厚根基与强大的资源整合能力。 一、消费升级：文化基因与体验经济双轮驱动新增长 过去十年间，中国奢侈品市场完成了从炫耀性消费向情感消费、文化认同的华丽蜕变。年轻一代消费者不再盲目追逐品牌 LOGO，而是更钟情于产品背后 的故事、设计理念以及其所代表的生活方式。202 ...