整体而言，可口可乐这则马年营销大片，以细腻的情感洞察为基础，用 "旧俗新玩" 的创意打破了春节 营销的同质化僵局，借助国民家庭 IP 的亲和力降低了传播门槛，通过互动设计实现了全民参与的裂变 传播。它没有追求华丽的视觉特效，也没有堆砌传统的吉祥话术，而是回归到春节的核心情感与用户的 真实需求，让品牌在传递温暖与新意的过程中，完成了与消费者的深度沟通，成为马年新春营销中一抹 亮眼的色彩。 ? 广告的开篇便找准了当代人对春节的复杂心态 —— 既眷恋年画、饺子、春晚这些刻在记忆里的传统符 号，又渴望跳出刻板框架，用新鲜方式赋予节日新的活力。于是，"当传统的年遇上年轻人的新脑洞， 过年的仪式感就有了新灵感" 这一文案顺势而出，精准戳中了不同年龄段受众的心理。对于看重传统的 中老年人而言，文案中提及的经典年俗元素唤起了他们对春节的情感依恋；而 "新脑洞""很新的年" 这 类贴合年轻群体语言习惯的表达，则让年轻人感受到品牌对他们 "拒绝循规蹈矩、追求个性表达" 需求 的理解，实现了代际情感的无缝衔接。 小沈阳父女的加盟，为这则广告注入了极强的生活感与亲和力。作为国民度颇高的喜剧明星，小沈阳自 带幽默、接地气的标签，他的形 ...