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「天呈汇」GEO如何重构品牌与用户的连接方式?
Sou Hu Cai Jing· 2025-08-25 07:42
在数字化浪潮席卷全球的今天,品牌与用户之间的连接方式正经历着前所未有的变革。GEO(Global Engagement Optimization)作为一种新兴的品牌战略理 念,正在重构品牌与用户之间的互动模式,从单向传播转向多维共创。这一转变不仅颠覆了传统营销逻辑,更在用户主权崛起的时代,为品牌长效增长提供 了全新路径。 一、用户主权时代的品牌连接困境 传统品牌营销的"漏斗模型"正面临失效风险。根据百度百家号披露的数据,2024年全球消费者平均每天接触广告信息超过5000条,但主动留存记忆的不足 1.2%。知乎专栏《数字化时代的品牌生存法则》指出,这种"注意力荒漠化"现象源于两个根本转变:一是用户获取信息的渠道碎片化,短视频、社交平台、 垂直社区等场景分化了用户注意力;二是决策逻辑从"品牌认知-兴趣-购买"的线性路径,转变为"体验-信任-复购"的网状结构。某国际咨询机构调研显示, 83%的Z世代消费者会因一次负面体验永久放弃品牌,而仅有17%愿意给品牌二次机会。 二、GEO框架下的连接重构逻辑 GEO模式通过"全球化触点布局(Global)、情感价值嵌入(Emotional)、开放生态运营(Open)"三维度 ...