这是新消费智库第 2 6 6 7 期文章 新消费导读 当轻量化风潮席卷户外行业，冲锋衣与帐篷成为资本宠儿时，来自美国德 州奥斯汀的一对兄弟，却在自家车库捣鼓着一个看似笨拙的玩意儿——高 性 能 冷 藏 箱 。 罗 伊 · 赛 德 斯 （ Ro y Se ide r s ） 和 瑞 安 · 赛 德 斯 （ Ry an Se ide r s ） ， 这两位狂热的户外爱好者，并非科班出身的产品经 理或营销专家。他们的创业原点极其朴素：在无数次钓鱼之旅中，被市面 上劣质冷藏箱彻底激怒了。 作者 ：行走的x 编辑：竺天 审核： Single 来源：户外新消费 那些箱子在德克萨斯的烈日下保温不堪一击，在颠簸的土路上容易开裂，锁扣脆弱，甚至被好奇的熊一掌拍烂。对罗伊和瑞安这样的硬核垂钓 和狩猎玩家而言，一个可靠的冷藏箱不是奢侈品，而是关乎保存渔获猎物、保障行程安全的核心装备痛点。然而， 2006 年他们创立 YETI 时，主流户外巨头如 The North Face 、 Columbia 正全力角逐服装和装备市场，对冷藏箱这类"低技术含量"的配件不屑一顾。这片被巨 头忽视的"边缘地带"，成了兄弟俩眼中蕴藏巨大升级需求的金矿 ...