零售基因的厚积薄发支撑起这场远征。自2020年启动零售产品线，茶颜悦色已积累超500个SKU的自主 研发产品矩阵。2024年其国内电商销售额突破亿元大关，同比激增12倍——零食业务已占品牌总收入的 30%。这种"不务正业"的产品生态建设，如今成为出海最锋利的矛。 北美时间7月9日零点，一款名为"干脆面包丁"的中国零食悄然登陆亚米网，标价14.99美元/5包（折扣后 6.99美元），相当于单包价格达国内三倍。这不是普通进口食品的上架，而是茶颜悦色以近40款零食、 茶具和文创产品为先锋部队，对北美市场发起的"非典型"进攻。 作为中国茶饮界的文化符号，茶颜悦色此次出海却不见一杯奶茶的身影。在Shopify独立站及亚马逊、 TikTok Shop等六大平台同步铺货的同时，品牌冷静声明："把门店开到国外去，对我们的服务和产品标 准化程度，是一个现阶段能力hold不住的难度。" 逆向出海：茶饮品牌不卖茶的全球化逻辑 当蜜雪冰城以4895家海外门店覆盖全球，喜茶在海外布局超70家门店之际，茶颜悦色的出海路径选择显 得格外另类。没有线下门店，没有现制奶茶，甚至连招牌茶包都缺席——这种"茶饮出海不卖茶"的模 式，折射出品牌对国 ...