如果你希望网红营销支出可以直接带来可衡量的销售，那么可以从整个网红营销漏斗的角度思考，这里 研究人员将其描述为四个不同层级：网红的总粉丝数（受众）、看到赞助帖的粉丝（印象）、与赞助帖 互动（点赞、评论和回复），以及发帖带来的收入。研究发现，就成本而言，纳米级网红始终优于大网 红。 收集购买数据。无论与哪类网红合作，我们都希望能将赞助帖与购买直接联系起来。这点可以通过优惠 券代码、能体现客户来源的追踪链接，甚至独特发布的800个数字号码来实现。 大网红的协议一般不允许较小的DTC品牌查看与广告或内容展示次数相关数据之外的信息。如果决定与 大网红合作，你就需要保证他们愿意并且能够提供追踪信息，以此确定他们的帖子是否真的可以带来购 买。有些大网红不会这样做，而粉丝数量在1万至10万的小网红（micro influencers）和纳米级网红可以 提供各种规模和类型的受众，直接与你合作，让你更了解活动效果。 不少人认为"网红营销"(Influencer Marketing)就是明星大腕推销自己从来不用的产品。不过这个行业也 并非千篇一律：每个金·卡戴珊（Kim Kardashian）背后，都有没那么出名的博主在对直接触 ...