业内人士认为，面对中国本土品牌的崛起，国际美妆品牌急需加速本土化进程，加大研发投入，生产契 合中国消费者需求的产品。当下中国美妆市场呈现多元化发展趋势，年轻消费群体愿意为功效和情绪价 值买单，注重品质与安全性，个性化、定制化产品也受到欢迎。此外，国际美妆品牌还应通过数字化运 营提升服务体验，结合社交平台打造沉浸式消费场景，并进一步优化价格体系，平衡品质与价格，如此 才有望重新赢得市场。 （文章来源：经济日报） 从内部因素看，韩系美妆品牌在华销售遇冷，自身产品力不足是重要原因。部分品牌被爆出重金属超标 等质量问题，加上产品销售长期依赖营销，创新与研发投入不足，无法满足中国消费者对品质的需求。 从外部环境看，中国化妆品消费市场结构已经发生重大变化。国家统计局数据显示，2024年化妆品类零 售总额为4357亿元，其中，国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的超越，成为中国化妆品消 费的主导力量，并首次出现营收超百亿元的国货美妆上市企业。不少国货美妆品牌凭借精准的市场定位 和创新的营销策略，在年轻消费群体中受到欢迎，并在功能性护肤品等细分领域实现突破。这些品牌不 仅在产品研发上紧跟本土需求，更通过社交媒体营销和 ...