从李佳琦直播间的一夜爆红，到年销十亿的卸妆油王者，逐本仅用三年时间便站上品类巅峰。然而，高光之下，利润稀薄、市场见顶的隐忧已 悄然浮现。如今，它正急切转身，试图洗去卸妆标签，奔向芳疗与生活方式的乌托邦。 2025年双十一，逐本登顶天猫卸妆品类销售冠军。据市场报道，这个以一瓶卸妆油打天下的品牌，2025年卸妆业务销售收入已突破十亿元大关，渗透率达 10%。 然而，就在攀上品类巅峰的同时，逐本内部正经历一场剧烈的身份焦虑和战略转向。它不仅大规模裁员、清理库存，更在公众视野中积极去卸妆化，将品 牌叙事引向更宽泛的芳疗与生活方式。 这形成了一个巨大的商业反差。一个依靠单一爆品在垂直赛道封王的品牌，却不愿承认自己的王者身份，反而急于摘下桂冠，奔向一个更广阔但更模糊的 新战场。 毕业于复旦大学财务管理专业的刘倩菲，起初在中金公司从事投行业务。 这段经历让刘倩菲早早接触到互联网与资本运作的浪潮。她参与过阿里巴巴红筹回归与支付宝分拆项目，随后投资重心逐渐转向美妆赛道。她不仅领投过 丽人丽妆的B轮融资，也见证了聚美优品开启的美妆垂直电商时代，亲身经历了从PC端到移动端、从内容社区到直播带货的渠道变迁。 当流量红利见顶，十亿营收 ...