全文阅读时间约为18分钟。 全球电商市场仍存在广阔蓝海，中东、拉美、非洲等新兴市场的消费潜力正在持续释放。 对于中国品牌而言，出海早已不再是"可选项"，而是攸关增长的"必答题"。 中国品牌凭借供应链、运营、技术与人才的优势共振，正不断突破全球市场份额。然而， 短视的"赚快钱"思维、品牌"无名化"困境，以及重重政策与合规考验，依然是横亘在前的 障碍。 麦肯锡结合多年对中国企业出海与全球跨境电商市场的深度观察与实操经验，提出中国品 牌出海的"道"与"术"：既拆解从"选市场、定模式、拓渠道、造品牌"的战略框架，也剖析 不同阶段的运营路径与风险化解之道，帮助企业在"产品出海"与"品牌全球化"之间，找到 真正可落地的通路。 一、全球电商蓝海犹在，出海成中国品牌新引擎 全球电商市场平均渗透率约为20%，但市场间存在显著差异(图1)。中东、拉美与非洲无疑是未来的新蓝 海，三股核心力量正在推动这一趋势： 因此，对中国品牌而言，出海已从"可选项"演变为"必答题"。 二、中国跨境电商的底层优势：供应链、运营、技术与人才共振 2022年以来，全球贸易格局在数字化浪潮、消费习惯变迁与供应链重构的多重因素驱动下，正经历着深 刻的结构性 ...