编辑｜海若镜 在看似被生长激素"垄断"的儿童增高市场，后来者还有没有机会？ 经历过去10多年的市场渗透，提到能帮助小孩子长高的"外力作用"，除了补钙、运动和睡眠外，打生长激素已逐渐成为家长们的下意识反应。 只是，生长激素终究只是有明确适用人群限制的药品，在大众"追高"的时代，这显然有些"不够用"了。 针对非矮身材儿童的"追高"需求，近两年的消费医疗市场上，其实已逐渐跑出几个新玩家，36氪近期接触到的阿基孚就是其中之一。阿基孚是 美国品牌agebox旗下的产品，核心产品是一款"IGF-1生长因子增敏剂"。2022年底进入中国市场至今，儿童用户数已超过4万人，用户综合复购 率达到70%。中国区团队规模也从几十人快速扩张至如今的几百人。 文｜胡香赟 为什么一款用于增高的膳食补充剂也可以成为"爆品"？最近，agebox亚太区负责人Ryan Luo和产品专家Ben Wang一起向36氪分享了他们的经 验。 Ryan Luo提到，以中国市场来讨论，首先有必要对现在的"增高"市场进行区分。目前，"增高"市场基本是以生长激素为基础统计的，只针对身 高低于P3（100名孩子中最矮的3个，对应男、女性成年预测身高为161.3cm ...

文丨中童传媒记者 原野 在这个不进则退的存量竞争时代，母婴人正在经历一场关于"选品定生死"的集体觉醒。 最新人口数据显示，我国母婴市场正经历结构性变化：2022—2024年新生儿数量连续三年跌破1000万大关，较峰值平均1700万+锐减近40%，与此同时， 作为消费主力的90后、00后适婚人群规模持续萎缩，目前已降至3.1亿，较2010年高峰期减少近三成。值得关注的是，结婚登记人数持续下滑，2024年跌 破700万对，创下1984年以来的历史新低。一系列人口结构指标的断崖式下跌，标志着母婴行业已全面进入存量竞争2.0阶段。 在此背景下，母婴消费市场却呈现出鲜明代际特征，90后、00后新生代父母健康意识显著提升，注重科学育儿，不再满足于基础营养补充，将目光投向精 准育儿，超过六成消费者会主动关注儿童身高发育，愿意为骨骼发育领域的专业营养补充买单。尽管社会消费观念日益多元，但在中国家庭消费结构中， 孩子仍是核心消费重心，针对下一代的投入在家庭预算中仍保持最高权重，体现出典型的育儿优先消费特征。数据显示，我国现有0-15岁儿童数量约为 2.8亿左右，庞大的儿童人口基数叠加健康消费迭代趋势，将催生一个规模超千万亿元的 ...